湛江SEO:未来的SEO是否将从「内容端」转向「用户端」呢?

湛江SEO:众所周知,关于网络的奥妙,除了真正极少数的一线人才、大神以外,民间剑走偏锋的也是大有人在,这些经验及其传承都在于不断的测验、失败和更高的危险偏好之中蕴藏、承继和开展。

在这里多说一句,互联网的道德观和现实生活的道德观是有很大差异的,有爱好能够考虑一下这个论题。关于许多并不能说上台面的技巧,曩昔我本人是十分排斥的,这种“道德感”带来的问题是你不能一线去了解规则,感受没有那么深刻。

今日想要评论的是一个十分有意思的论题,也是近来考虑的一个方向。

传统的SEO就不做介绍了,这个东西太老了,不管是个人站长年代,国内主要是依据百度的优化。之后移动互联网年代,也是依据“查找”在软件商店的优化,比方ASO。在电商领域,则是依据淘宝等一众站内规则的优化。这个都不是我想要评论的。

现在大数据是大家关注的论题,正是有了大数据,才有了智能引荐和算法的优化的或许,然后由于广告联盟的存在,和无孔不入的用户协议中的漏洞、强盗条款、隐私走漏,也包含在了各种标签化、定向推送之中,鱼龙混杂。

所以有了千人千面,有了你买了之后还给你引荐的傻子推送,有了大数据杀熟、有了许多人说聊天刚跟人聊到什么下午就看到给自己推送什么等等。

这就到了我想到的一个点,反向的、针对人的SEO

不管这个数据是从你输入法仍是其他软件走漏,这个已经是生态的问题了。传统上,做SEO的方向有几个,以电商为例,一种应该是蹭事件的热门,外部事件的忽然迸发或许在微博、百度趋势中热词排名骤升,期望能够蹭到热门带来流量。这个道理也很简单,已然是全网的事件,在一个地方火的,在另一个途径应该也不差。另一种是关于人的运用习惯的分析,比方热搜词是“xx同款”,那么上架宝物就或许在寸字节寸金的标题里带上,还有一种是品类词劫持的思路,这个应该是从个人网站年代平移来的。我的了解是,能够把这三个分为“人”、“事”、“物”的视点,也能够是“自己研究”、“蹭热门”、“盗他人”的良性、中性、恶性视点。

当然应该能够有许多分法,也能够有更多的视点。然后引申到我考虑的一个方向,便是针对用户端。举一个例子,假如你要在电商买一箱橙子,正常逻辑你翻开电商app,那么这个卖家应该是依据橙子这个品类来挑选标题、投进,迎候拜访的,途径不管是由于站内投进仍是自己大数据引荐,甚至是活动运营把这个商家的某个爆款单品推到了你的面前,假如之前你在不同途径有走漏过这个关键字,那么翻开app的一刹那就会有轮播或许查找栏默许给你引荐了,这是站内的逻辑。站外,当你拜访有DSP的站点时,直接在原生广告里插入了这个内容(显然这个关键字必定会被引到详细商家、或许活动页面),这就和在查找引擎里你有或许被骗点击相同,去到一个毫无意义的页面。因此,假定这个POI没有错,那么针对这个的SEO会是怎么样的呢?

站内的SEO是存量的博弈,在竞赛情况不同时有两种不同的逻辑。当供给充足时,运用一般关键字是无法取得更多流量的,因而要搭配投进来获取更高的排名,或许是竞价取得显露机会。另一方面,则是经过增加长尾关键字,去讲精准的逻辑,再无伤大雅地去蹭一些流量或许骗一些流量。蹭流量的逻辑是,假如投进时你想要的关键字很贵,而其他组合或许细分的关键字ROI相对便宜得多,便能够退而求其次。骗一些流量是指,关于性价比超级适宜的词,有两种或许导致这个词被投进,第一,价格便宜到广告主觉得没有偏好的买家会购买,比方你要买原厂手机壳,即使你带上这个关键字,不管是查找的逻辑仍是广告主成心,都或许带你去一个第三方的供货商页面。第二,途径有消耗预算的客观成心(我仍是讲的比较隐晦)。

站外的SEO逻辑是什么?由于自动引荐在大方向上取代查找是必定,由于即使是自动查找,随着语音、AI等等技术的开展,他的逻辑也会有很大的不同。比方说,假如你的口语在Siri的逻辑里了解是误差的,那么这个查找的逻辑是紧跟Siri而不是你,这个上游就在语音技术的公司。而假如AI开展,以现在的进展来说,最常见的智能客服,都是经过关键字自动回复来补偿的,这个查找逻辑不需求你去测验匹配“最精准的关键字”,这个逻辑清楚明了,弱化人的因素进步容错率,那么要求一般人关于关键字了解的要求是下降的,这个逻辑完全不相同了。

那么现在流量为王的年代,站内的逻辑即使不改动,大家最垂青的仍是增量。增量你要投进得来,而现在投进的逻辑,其实是将站内的关键字放到DSP,再经过定向和标签来寄期望于匹配和对路。而现在在拜访移动APP时,举例,你曾经输入的关键词被DSP获悉,然后不管是真的优化来仍是算法中出于消耗预算或许精准匹配的目的来给你展示,这条广告总算能够在顾客进入购买决议计划前就reach到用户了。在“感知-爱好-查找-购买-分享”里,能够早于查找之前就接触到顾客,这便是一个制胜的逻辑。

依据这个逻辑,其完成在我在企鹅家的广告已经看到,原生广告能够在评论群组里直接呈现大热的论题或许内容,举个我臆想的例子,假如某综艺叫“玉树临风的哥哥们“,那么假定电商运用了该关键字进行投进,landing page便是嘻哈风的服饰,然后DSP直接在评论这个综艺的社区展示了原生广告,用户点击便有或许发生消费。这种消费逻辑和自动查找是不相同的,自动查找是一个很男性风格的购物决议计划,“我需求什么”-“我搜搜看”,然后购买。这个进程通常来说简单暴力越好。女人购物是文娱向的,情感共识向的,就不是这个逻辑占主导。

那么,存量逻辑是存在于站内的,由于要搏杀。增量逻辑是站外的,增量逻辑肯定是更女人化的消费决议计划逻辑,首要你要处理呈现的问题,因此在这个触点上挑选了投进。这个投进并不应该去强调产品的USP,由于产品广告呈现的场景是情形化的。这个优化应该是从本来预设会呈现的内容,或许热门事件视点去考虑,这样便是弱产品强情感的视点。因此增量的流量,投进的关键字应该是考虑了热门和自己产品之间的联络后从内容视点出发,从顾客的爱好点和热度出发,而不是考虑同行或许hijacking品类关键字的逻辑了。

我自己就关注到这半年的投进,从原来途径给你标签(不管准禁绝吧),然后假定货、人、场对应到现在依据爱好点再优化内容的广告越来越多了,由于曩昔假如对你加了标签认为你是适龄,它能够孜孜不倦给男性推袜子,引荐你参与机构考试(在虎扑有一阵一直是让你考消防证,而翻开雪球之前让你考FRM),现在的逻辑变成我前面说的这个偏重内容、爱好匹配人(听起来好像更柔性和远一些,实践我觉得场景十分重要,由于产品未必是刚需,只有刚需是经过站内优化来完成,站外则竞价,而非刚需,场景更重要,这个优化,针对的是热门、爱好、运用者的逻辑,或许说,已然广告途径能够知道用户们常用热词,那就能够经过这个热词匹配+内容的方法来推送广告,这个是面对点的精准,而非经过分析全网关键字挑选广告内容再经过标签去定位匹配人,这就舍近求远了,而且不适合笔直途径,场景不对,不是刚需也不会让人觉得困扰,这个结果就大大优化了。

因此,我认为站外的投进是依据顾客的喜好和热门来挑选内容和关键字,由于这个逻辑实践是反向工程了DSP的套路,已然你是经过收集用户的信息来达到精准引荐,那么我直接去对应用户常用词,一则算法应该更优先匹配到我,二则这个自身不对应详细产品的热词与产品/服务有了联络,而吸引用户的点击,也便是一个反套路的关键字!举例你在网上卖丧丧的东西,你站内标注“网抑云”,会有人搜吗?大概率不会。可是站外假如你运用这个关键字,由于这是用户的高频运用词汇,就会在DSP上有所体现。所以连接后,场景对了,情感也对了,而算法就等于服务于你了------不再是算法抓取用户信息并标签化定向引荐给你,而是你已知用户习惯匹配关键字而让途径把你推向客户。

虽然我用心解说了,也不知道有没有人能看懂呢。(笑)

声明,这是依据观察的一点设想,没有很庞大的实验场景我很难证明此假设为真,而关于测验过实操的人或许很清楚是否这样的数据表现会更好,是闷声发财仍是早就烂熟于心,我不得而知。

湛江SEO感谢您的认真阅读

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